Aquí te dejamos los puntos principales de los que te hablamos en este artículo, si quieres puedes ir directamente a lo que más te interesa.
Google Ads sirve para crear campañas publicitarias online y está avalado por el gigante de Mountain View. ¿Quién no pregunta a Google por la farmacia más cercana? ¿O quién no busca reseñas sobre el producto de moda que quiere comprar? Por eso, Google ha diseñado este programa que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar al público objetivo que les interese.
Google Ads es la propuesta de SEM (Search Engine Marketing) de Google, es decir, una estrategia de marketing digital para posicionar webs en los buscadores gracias a la publicidad. A diferencia del posicionamiento orgánico o SEO (Search Engine Optimization), tendrás pagar para posicionarte según los parámetros que establezcas en la campaña.
Y hablando de campañas, primero aclaremos en qué consisten. La configuración de las distintas opciones y herramientas de Google Ads. Las campañas permiten que el anunciante organice su oferta de bienes o servicios por categorías orientadas según el público objetivo. Las campañas a su vez se componen de tres elementos:
Existen otros cinco conceptos de Google Ads que debes conocer, pues no solo forman parte del léxico de esta herramienta, sino que algunas ya han pasado a formar parte del vocabulario habitual de internet, como el primero de ellos:
Por si fuera poco, podemos elegir entre varios tipos de campaña el que más nos guste:
Más bien son dos caras de la misma moneda, pero no son lo mismo. El primero sirve para que los anunciantes promocionen sus productos o servicios en las diferentes plataformas publicitarias de Google. En cambio, AdSense es el programa de Google para «alquilar» espacio publicitario en la web, de manera que puedes publicar anuncios relacionados con el contenido de esta. El propietario del sitio recibe una compensación económica cuando los usuarios hacen clic en ellos. Gracias a un pequeño código dinámico que se adapta al diseño y pantalla del dispositivo en que se está consultando la web se muestran los anuncios.
Las webs o servicios virtuales donde se muestran los anuncios de la Red Display de Google se llaman emplazamientos (antes eran las «ubicaciones»). Podemos elegirlos o dejar que Google lo haga automáticamente a partir de las palabras clave de nuestro negocio para que nos recomiende los emplazamientos de acuerdo con los algoritmos de Google.
Como herramienta de marketing digital, Google Ads te permitirá configurar tus campañas según tus necesidades. Por eso, en este apartado trataremos sobre los conceptos básicos de marketing que has de comprender para sacarle el máximo partido.
Lo primero es la segmentación, es decir, la organización de grupos de clientes potenciales según sus características en común para dirigirles nuestros anuncios y campañas. Podemos clasificarlos según tres variables:
Cada uno de estos grupos ordenados según sus intereses y varios datos demográficos concretos se denominan audiencias. Podemos crear diferentes anuncios de Google Ads destinados a cada audiencia en concreto gracias a las campañas de la Red Display de Google.
Google Ads nos proporciona una estimación de los usuarios que verán un anuncio dentro de una segmentación geográfica. Esto es la cobertura y permite calcular aproximadamente cuántos usuarios están dentro del ámbito de los anuncios para cierta ubicación.
Otra ventaja que nos ofrece la publicidad de Google es el remarketing o retargeting. De este modo, difundirás los anuncios entre usuarios que ya han visitado antes con web. Se añade un código de remarketing con cookies a la web, se crea una lista de usuarios y se añade este código a los anuncios de la red de Display. Gracias a este código, los anuncios solo aparecerán a los usuarios que ya te conocen.
Otro concepto interesante es la frecuencia o media de veces que el mismo usuario ve el anuncio en un intervalo de tiempo concreto. No queremos que nuestros clientes potenciales nos consideren spammers, ¿verdad?, ni tampoco hay que dejar que se olviden de nosotros.
Las concordancias de Google no tienen nada que ver con análisis sintáctico que aprendíamos en el instituto ni con la filología. Más bien están relacionadas con la forma en que funciona el buscador. Una concordancia es la coincidencia de las palabras claves y las búsquedas de usuarios. Se pueden configurar cuáles activan un anuncio, de modo que elegiremos aquellas que nos brinden mayores oportunidades de exhibir nuestro anuncio a los usuarios objetivo. Usando una serie de comodines u operadores booleanos, podemos acotar las concordancias:
Esta herramienta de Google tiene un precio, pero por suerte es menor que otras campañas publicitarias menos eficaces. Lo primero que hay que tener en claro es el presupuesto diario o importe máximo que se pagará al día en una campaña. Estos son los costes principales para el anunciante:
Lo mejor de todo, es que puedes configurarlo según lo saneado que esté tu bolsillo o, mejor dicho, tu cuenta corriente.
En esta sección abordaremos las estadísticas y otras herramientas que catapultarán al cielo tu negocio. Para empezar, trataremos una serie de medidas que nos ayudarán a entender si nuestros anuncios dan resultado.
Las impresiones son cuántas veces aparece el anuncio en los SERP de Google o en la Red de Display, independientemente de si se trata de webs, aplicaciones o vídeos.
Esta cifra es importante porque nos sirve para calcular el CTR (porcentaje de clics o click through rate). Se trata del cociente de clics entre impresiones, es decir, de todas las veces que aparece el anuncio cuántas veces hacen clic los usuarios. Se calcula dividiendo el n.º de clics entre el n.º de impresiones. Este cociente determina el rendimiento de las palabras claves y los anuncios.
Google asigna un ranking del anuncio. Esto es, establece en qué posición aparece el anuncio en la página de resultados. Se obtiene a partir de la puja, el porcentaje de clics previsto, la relevancia, la experiencia de la página de destino (nivel de calidad) y el impacto previsto de las extensiones u otros formatos posibles del anuncio. Cuanto más alto figure, mejor posicionado estará en el buscador más usado.
Google Ads concede a los anuncios una puntuación del 1 al 10. Se trata del nivel de calidad. Lo calcula teniendo en cuenta estos, las palabras clave y la página de destino. Cuanto mayor calidad tengan nuestras campañas, más barato es el servicio para el anunciante y los anuncios se posicionarán mejor. Existe un apartado que nos aconseja para mejorar nuestras campañas, las oportunidades.
Dos herramientas sin las cuales no podríamos vivir las agencias de marketing digital son los planificadores de Google Ads:
Por si todo esto fuera poco, Google Ads tiene extensiones del anuncio de texto básico de Google Ad Search. Estas ofrecen la posibilidad de incluir más información en los anuncios. En consecuencia, los usuarios obtienen más información y es más probable que se convenzan de elegir tu anuncio frente a otros. Google nos ofrece los siguientes ejemplos de extensiones:
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