Optimiza tu Fanpage de Facebook

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Para vender necesitamos comunicar, dar a conocer la existencia de una marca o producto. Y no queda otra solución que ir a dónde están los compradores y, para ello, tener visibilidad en Facebook es muy importante si queremos llegar a millones de potenciales clientes.

Al igual que invertimos en un buen diseño web para nuestra página, en una campaña de Google Ads para mejorar el posicionamiento en internet, también debemos tener en cuenta la importancia de las redes sociales para nuestra estrategia de marketing digital.

Hoy en día, una empresa no necesita tener el tamaño y la riqueza de Amazon, Microsoft o Apple para construir una comunidad leal que respalde su marca o empresa. La aparición de las redes sociales ha eliminado la barrera del acceso a grandes grupos de consumidores.

En los negocios, los productos se venden dando a conocer sus beneficios a los demás. Ahí es donde el marketing en redes sociales tiene un alto valor.

Facebook trabaja constantemente para atraer más tráfico a sus Fanpage o páginas de fans desde los motores de búsqueda. De hecho, las Fanpage de Facebook son utilizadas por muchas organizaciones como una «segunda página de inicio».

Dado que hay más de 80 millones de páginas de pequeñas y medianas empresas en Facebook, aumentar la visibilidad si se desea llegar al cliente objetivo es vital.

Dentro de una estrategia de SEO integral llevada a cabo por una compañía, debemos ocuparnos también de la parte que corresponde a Facebook para contribuir, con buenas prácticas, a aumentar el engagement de la Fanpage.

A continuación, ofreceremos algunos consejos de SEO que ayudarán para mejorar el posicionamiento de modo orgánico.

Elije el nombre de página correcto

El título de tu página de Facebook es lo primero que debes tener en cuenta.

Debes elegir un nombre que represente tu negocio. Este podría ser el nombre de tu marca y puedes añadirle el servicio que ofreces, pero no escojas un nombre genérico como “zapatos” o “masajes”.  Facebook lo penaliza y además es muy difícil que te encuentren tus clientes. Lo que siempre aconsejamos desde Online y Offline es que sea el nombre del dominio de tu web. Por ejemplo, en nuestro caso nuestro domino es www.onlineyoffline.com, pues todas nuestras redes sociales son onlineyoffline, recuerda que el .como o el es no es la terminación de tu dominio, sino de tu web.

Crea una url de página de Facebook personalizada

Facebook permite elegir una URL personalizada.

Una buena URL facilita a los clientes encontrar la Fanpage, lo que mejora el marketing de Facebook. Hay que personalizar la URL para incluir el nombre de marca. Esto fortalece el reconocimiento de la marca y hace que la URL sea fácil de recordar. En este sentido, si has hecho lo que te hemos comentado con el nombre, la URL de tu Fanpage debe ser tu dominio.

Usa palabras claves relevantes

Las palabras clave son componentes básicos de una estrategia efectiva de SEO.

Facebook cuenta con una de las funciones de segmentación más precisas y detalladas.  Incluye muchos parámetros diferentes como: datos demográficos, preferencias, intereses, comportamientos, conexiones, sin embargo, no ofrece ningún filtro de segmentación a nivel de palabra clave.

Para la búsqueda de palabras clave nos podemos apoyar en herramientas de investigación como Google Keyword Planner.

Una buena estrategia es buscar palabras clave de cola larga o longtail, ya que pueden ayudar a generar tráfico altamente cualificado. A pesar de que atraerán menos tráfico, las palabras clave longtail atraerán a los visitantes que están listos para convertirse en clientes de pago.

Los puntos más importantes en la Fanpage donde colocar palabras clave son:

  • El título de la página.
  • El titular de la empresa.
  • La pestaña Acerca de.
  • Subtítulos de fotos.
  • Etiquetar sitios web.
Publicar en Facebook

Optimiza tu pestaña Acerca de

Es importante hablar de tu negocio, como si tuvieras un posible cliente enfrente.

Como ya vimos en el punto anterior, la pestaña “Acerca de” se puede usar para posicionar palabras clave. Es el lugar en donde describimos a la empresa y mencionamos los valores y beneficios de los productos y servicios.

Esta es una de las secciones más importantes de toda tu Fanpage porque es el primer lugar al que van los nuevos visitantes.

Finalmente, elije la categoría correcta, ya que es esencial para llegar a clientes potenciales, interesados ​​en tus productos y servicios.

ACTUALIZA TU INFORMACIÓN DE CONTACTO

¿Cómo van a conectar nuestros clientes con nosotros si no les facilitamos el acceso?

Es increíble cuántas empresas no proporcionan su dirección, número de teléfono u horario comercial en su Fanpage, y ese es un grave error.

Aunque tengamos un negocio online, los datos tradicionales de ubicación pueden ayudarnos mucho a posicionarnos, ya no digamos si nuestro negocio está también a pie de calle. Al incluir la dirección, tu negocio será indexado para la búsqueda local por parte de Google, y esto ayudará al posicionamiento.

APORTA UN BUEN CONTENIDO

Aportar un buen contenido sigue siendo la táctica primordial para atraer más fans.

Debes elaborar tus actualizaciones con cuidado y hacerlas lo más cautivadoras posible para que tanto tus fans como los motores de búsqueda lo encuentren atractivo y suba tu engagement.

Tips para crear contenido:

  • Presta atención a los primeros 18 caracteres ya que se utilizarán como la meta descripción de la publicación.
  • Aporta contenido de valor sobre tus productos o servicios, así como información de interés sobre tu sector que pueda interesar a tus fans.
  • Haz atractivas las publicaciones. Una buena redacción o copywriting enganchará a tus seguidores, puedes ayudarte con emoticonos para aportar un toque fresco y divertido.
  • Introduce imágenes, vídeos o infografías. Tienen más engagement y se comparten más.
  • Haz uso de los #hashtags con moderación, ¡esto no es Instagram!
  • Mantén la constancia en las publicaciones. Si tu estrategia se basa en 3-4 publicaciones semanales, síguela fielmente.
  • Programa con antelación. Para ayudarte a crear contenido, Facebook ofrece la posibilidad de programar las actualizaciones dentro de su plataforma.

SÍ, EL TAMAÑO IMPORTA

Para publicar bien en Facebook debes conocer las medidas de las fotografías y de los vídeos antes de publicar

Una imagen vale más que mil palabras y esta verdad se vuelve más cierta en Facebook. Las fotos aumentan el engagement de cualquier publicación. Los usuarios suelen hacer más click en una publicación con foto que en una sin ella. Por lo que es muy útil usar imágenes en Facebook con sus medidas correctas. Aquí te dejamos un cuadro con las medidas correctas. 

ImágenesDimensiones recomendadas (px)Dimensiones mínimasEscala de imagen
Foto de perfil500 x 500180 x 1801:1
Foto de portada851 x 315400 x 1502.7:1
Vídeo de portada820 x 462820 x 312 
Publicaciones de enlaces1200 x 630484 x 6281.91:1
Foto Facebook Ads1200 x 628  
Imagen destacada1200 x 1800487 x 7301:1.67
Imagen compartida1200 x 630 1.91:1
Imagen de evento500 x 314 16:9

RECUERDA LA REGLA DEL 80 20

El equilibrio entre el contenido de interés y la publicidad en sí misma.

Esta regla no escrita, pero muy lógica, dice que hay que el 80% del contenido que publiques debe estar orientado a ofrecer información relevante a tu comunidad. No debes utilizar Facebook únicamente para promocionar tus servicios o productos. Únicamente el 20% de tus publicaciones deben girar entorno a promocionar tu empresa.

Publicar en Facebook

FACEBOOK ANALYTICS

Analiza el público que interactúa con tu página de Facebook

Obtén más información sobre dónde y cómo interactúan las personas con tu página de Facebook, optimiza tus opciones y prepárate para crecer.

Aquí te dejamos un glosario básico, para poder entender mejor las estadísticas que te facilita Facebook.

  • ImpresionesLas impresiones son el número de veces que se muestra una publicación de tu página, tanto si se hace clic en ella como si no. Los usuarios pueden ver varias impresiones de la misma publicación.
  • AlcanceEl alcance se refiere al número de personas que han recibido impresiones de una publicación. Por tanto, el alcance puede ser inferior a las impresiones, ya que una sola persona puede ver varias impresiones.
  • Engagement o interacciónCuando hablamos de engagement en Facebook estamos indicando la forma y manera en la que los usuarios interaccionan con las distintas marcas en esta red social. En cierto modo lo que haces al calcular esta métrica es medir el compromiso que tus usuarios tienen con tu marca.

Interacciones en Facebook

¿Cómo se realizan las interacciones a través de Facebook?

Interacción sería toda aquella acción que realice tu usuario en relación a tu marca o tus contenidos.

Los me gusta y el resto de reacciones

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Comentarios

Incluso los clics que realizan los usuarios

Las buenas prácticas de SEO, sin duda, te ayudarán en tu estrategia online. Y no olvides que para posicionar tu marca en Facebook e internet necesitas dos cosas: conocimiento y constancia.

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu marca de un modo seguro y eficaz, te recomendamos contar con una agencia de posicionamiento SEO especializada que realice un estudio global y optimice todos y cada uno de los puntos clave de tu posicionamiento.

En Online y Offline estamos a tu disposición para mejorar tus resultados.